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潜水简介:

根据该机构控股集团的一篇博客文章,WPP Snap Inc. 宣布了一项以开发增强现实 (AR) 产品为中心的全球合作伙伴关系,特别是将 AR 与电子商务联系起来的产品。这一消息使 WPP 成为 Snap 的第一个 Agency AR 合作伙伴。

通过 AR 实验室,WPP 客户可以在新的 Snapchat 产品上进行协作,包括最近发布的 Snapchat 趋势工具,以及访问提供最佳实践的自定义策略指南。WPP Snap 同时正在实施优化记分卡,以帮助营销人员跟踪其 AR 工作的有效性并实时调整策略。

AR 实验室是近期一系列专注于社交商务的行业发展中的最新一项,此外还有一项 AR 认证计划,旨在在 2021 年达到至少 1,000 WPP 员工。美国、英国和加拿大等市场的客户将看到他们的竞选创意得到资助,以在 Snapchat 上扩大规模。

 

潜水洞察:

AR 实验室希望将 Snap AR 应用程序的关注与 WPP 在创意、媒体、商业和技术方面的广泛服务能力结合起来。此次合作是最新一次认识到社交商务日益重要的作用,其中在 Snapchat 等平台上共享的内容可以与购买密切相关。对于正在应对另一个不寻常假期的品牌来说,这可能是一种更重要的策略,因为这些假期可能会看到警惕大流行的消费者在网上进行更多的礼品购买。

 

WPP Snap 在他们的公告中指出了消费者对此类产品的明确需求。Snapchat 所有者最近委托德勤进行的一项研究显示,94% 的受访者计划在 2022 年使用 AR 进行购物,其水平与今年相同或更高。在一份新闻声明中,Snap 全球代理合作伙伴关系副总裁 David Roter 声称,每天有超过 2 亿 Snapchat 用户使用 AR 功能。

 

通过最新的 AR 计划,Snap 正在向 WPP 客户开放新广告产品的访问,例如 8 月推出的 Snapchat 趋势工具,该工具利用通过消失的故事格式等功能共享的流行关键词。这些见解旨在帮助营销人员进行产品市场研究,完善他们的副本并建立用户角色和个人资料。据公告称,他们的到来是因为广告控股集团的媒体购买部门GroupM在去年将其在社交 AR 方面的投资翻了一番。

 

谨慎地将大量支出用于实验性 AR 的营销人员可能会发现季度制作竞赛很有吸引力,因为 Snap 将提供资金来扩大其认为具有创新性的 Snapchat 活动。同时,AR 实验室有专门的课程,旨在确保 WPP 员工掌握这项技术。

 

Snap 的竞争对手也在以类似的方式专注于购物,包括 TikTok InstagramTikTok 8 月与 WPP 竞争对手阳狮集团就社交商务签署了一项协议,其中包括针对假期安排的为期多周的孵化器计划。为了让自己与众不同,Snap将更多资源投入到 AR 中。 一个通过捕捉今年包括AR显示启动收购连胜WaveOptics ; FitAnalytics,帮助消费者找到适合在线购买服装的尺码;Screenshop,它可以让用户扫描和购买朋友分享的服装;和 Vertebrae,一家 3D AR 商务公司。  

 

营销人员也在加大对社交商务的押注。本周早些时候,包装商品巨头联合利华推出了一项新计划,该计划将与与其美容和个人护理品牌相关的初创公司合作。Positive Beauty Growth Platform 的第一轮宣传专注于社交商务,联合利华正在寻找专门从事直播购物、可购物媒体、游戏商务和团购的公司。根据 CPG 营销人员引用的 Grand View Research 估计,到 2028 年,社交商务市场预计将产生近 3.4 万亿美元的收入。