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潜水简介:

根据一份新闻稿,Roku 将成为 Shopify App Store 上第一个可用的流媒体电视应用程序,因为它希望帮助商家建立、管理和衡量他们的广告活动。

电子商务平台上的中小型企业将能够下载 Roku 应用程序并围绕目标受众、预算和预期活动持续时间设置参数,以及上传创意资产。根据发布的消息,活动可以在“几分钟内”向 Roku 5510 万活跃帐户的受众发起。

这项整合计划在繁忙的假期之前推出,目前正在接受个性化蜡烛和图书营销商 Birthdate Co.、家居服品牌 Jambys、豆袋销售商 Moon Pod 和汽水制造商 Olipop 等合作伙伴的Beta 测试。在一份新闻声明中,Jambys 联合创始人 Andrew Goble 表示,在使用 Roku 技术投放广告的观众中,该公司的购买考虑增加了 63%


 

潜水洞察:

Roku Shopify 的合作代表了流媒体电视广告增长以及商业与内容融合的又一步,这些方法将在假期前后面临重要考验,因为消费者在大流行期间仍对亲自购物持谨慎态度。

 

通过史无前例的集成,Roku 有机会从依赖 Shopify 管理其商业运营的众多 SMB 那里获得广告收入。对于这些媒体购买者来说,这种合作关系使他们能够参与电视广告——这对于小品牌来说往往是遥不可及的——同时有助于在广告和消费者购买之间建立更直接的联系,这种联系可能很难确定线性媒体渠道。

 

根据该新闻稿,流媒体电视和在线购物之间存在联系,该新闻引用了哈里斯民意调查最近进行的一项调查,该调查显示 49% 的消费者报告说,在他们的电视流媒体设备上看到广告后,他们会暂停电视并在线购买产品,从去年开始。

 

Roku 承诺比品牌通过线性和有线电视上可用的类似解决方案获得的更精确的定位和测量,将新的 Shopify 应用程序称为该类别的“重大进步”。该平台共享的内部数据显示,78% Roku 用户计划在未来三个月内亲自或在线从小型或本地企业购买。Roku 还引用了 Pixalate 的研究,该研究表明它在去年第四季度提供的广告印象比任何其他流媒体平台都多。

 

Shopify 产品总监 Amir Kabbara 表示:“通过在 Shopify 应用商店中推出新的 Roku 应用,商家可以将他们的产品直接带到电视屏幕上,同时让消费者可以直接在客厅中发现令人兴奋的新品牌。”新闻声明。

 

Shopify 一直是大流行推动的在线销售渠道转变的主要受益者。该公司第二季度的总收入同比增长57% 11 亿美元,同时由于签署标准计划的商户数量“显着增加”,每月经常性收入录得强劲增长。过去 12 个月。

 

Roku 还收获了大流行时期的回报,人们在室内度过了更多的时间,并且越来越多地切断电源线以支持流媒体和联网电视产品。该公司拥有数千万用户,现在正专注于发展其广告业务,因为它面临来自亚马逊等公司的激烈竞争,这些公司同样迅速采取行动以弥合商业和流媒体内容之间的差距。

 

2020 3 月,Roku 推出了 OneView 广告平台,提供身份解决方案、消费者和受众洞察以及归因工具等服务。该平台在第二季度的电视流媒体支出同比增长近三倍,尽管 Roku 没有在发布中详细说明具体数字。使其 Shopify 应用程序可供中小企业使用且价格低廉,这可能是 Roku 扩大其广告客户群并缩小与更成熟的技术竞争对手之间差距的一种方式。