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潜水简介:

根据 NPD 集团消费者跟踪服务的研究,今年的服装反弹很大程度上要归功于婴儿潮一代——57 75岁的人——他们在服装上的支出比任何其他年龄段的人都多。

 

报告称,在 1 月至 7 月期间,与大流行前的 2019 年相比,婴儿潮一代在新衣服上的支出增加了 28%——是千禧一代的五倍,是 Z 世代的两倍。

 

NPD 市场洞察总监Kristen Classi-Zummo 称,他们已经回到商店,但他们新发现的舒适的网上衣服购物可能会持续下去。“在过去的一年里,每 5 美元的在线服装支出就有 1 美元来自婴儿潮一代的钱包,他们的在线服装支出增长速度比其他任何一代都要快,”她写道。


 

潜水洞察:

近年来,千禧一代和 Z 世代一直专注于营销人员,百货公司等老牌零售商竭力向投资者保证,他们正在努力吸引美国年轻人。

 

但他们无视婴儿潮一代处于危险之中,考虑到这一代人已经积累了巨额财富并继续拥有巨大的消费能力,远远超过了 60 多岁的千禧一代。根据 Visa Business and Economic Insights 的研究,三年前,50 岁以上的消费者占美国总支出的一半以上,并且在支出增长方面超过了其他几代人。

 

婴儿潮一代的人数更多,而且他们通过延迟退休来维持自己的消费能力——这是 Visa 研究人员在 2018 年得出结论,婴儿潮一代将在 5 10 年内保持强大的消费群体的两个原因。

 

此外,在服装零售商努力销售运动休闲服、慢跑裤和针织衫以外的产品时,许多婴儿潮一代都穿着打扮来表达自己。根据 NPD 的数据,过去 12 个月婴儿潮一代消费增长最快的类别包括舒适、运动装、睡衣和基本款,这表明这些消费者正在更新他们的整个衣橱。

 

“品牌和零售商喜欢关注千禧一代和 Z 世代争夺他们的钱包份额,但不应忽视婴儿潮一代,” Classi - Zummo 在通过电子邮件发送的报告中说。“时尚是定义这一代人的东西,代表着他们的信念、想法、希望和梦想。也许这就是像我父亲这样的婴儿潮一代紧紧抓住他们的时尚根源,并在我们历史上充满挑战的时期保持一种坚定不移地专注于时尚。”