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潜水简介:

Gap 多年表现不佳之后,Banana Republic 周二宣布,它正在重塑其品牌形象, 以专注于“民主、平易近人和包容性的奢侈品”。 该公司于 9 28 日推出的新定位通过一项名为“想象世界”的活动反映出来,该活动“反映了香蕉共和国最初的构想——一个虚构的领土——一个遥远而未知的地方,是探险家民间传说和冒险家的一部分'绝杀。”

据公司新闻稿称,作为努力的一部分,该公司正在为其实体店和数字渠道创造新的产品故事,并更新其产品设计和面料。 该品牌的 2021 年秋季 New Look 活动于 9 7 日首次亮相,以工作和休闲装为特色,重点是皮革和绒面革,以及意大利美利奴羊毛、丝绸、连毛羊皮和羊绒。

Banana Republic 正在对其美国各地的实体店进行现代化改造,以通过热情好客、造型服务、改进的店面设计和“升级的商品陈列”来与其新身份保持一致。它还旨在使用鼓舞人心的图像、视频和音乐在其数字渠道中创造更加身临其境的体验。


潜水洞察:

Banana Republic 将通过此次品牌更新回归其根源。今年年初,Banana Republic聘请了 Ana Andjelic担任其首席品牌官,现在 Andjelic 正致力于围绕其最初出名的一些元素重新定义品牌定位。Andjelic 在一份声明中说,今年秋季推出的 New Look 系列旨在融合怀旧和现代美学。

“称之为后流派时尚。或者完全称之为后时尚:The New Look 与时尚无关,而更多关于生活。为了实现这一目标,我们混合了神话般的美国外观、旧金山的想象力和 1990 年代后期,”Andjelic在一份声明中说。“关键词是实用别致和现代休闲装。Safari 与燕尾服,正装与休闲装,男装与女装,复古与剪裁,功能与想象力。”

多年来,香蕉共和国一直在 Gap 挣扎,通常被 Athleta Old Navy 黯然失色。与2019年相比,Banana RepublicGap的销售额在Q2分别下降了15%10%,而AthletaOld Navy的销售额分别增长了35%21% 。随着消费者转向舒适的服装,COVID-19 大流行抑制了对 Banana Republic 某些核心产品的需求,这无济于事。

Imagined Worlds The New Look 都将 Banana Republic 带回了其旅行和野生动物园的根源,明显比其最近的产品更休闲 - 旨在重新定义该品牌对时尚的看法。“就像香格里拉、中土、维斯特洛或瓦坎达一样,香蕉共和国是一个想象的世界,”该公司在其发布中说。“这个发明的、梦幻般的品牌世界是重新定义时尚、设计、激进主义、可持续性和创造力的跳板。”